拍卖，是一种以公开竞价的方式，将特定物品或者财产权利转让给最高应价者的买卖方式。

　　公益慈善拍卖，顾名思义，就是用拍卖的方式来做公益慈善事业，以公开竞价的方式，将爱心拍品（艺术品、纪念品及其他有价值的拍品）拍归出价最高的爱心买家的筹集善款方式。

　　通过举办慈善晚宴或晚会，以拍卖的方式募集善款已经成为当今很多社会团体、慈善组织机构经常采用的一种方式。拍卖“公开、公平、公正”的三公原则，使得公益慈善拍卖越来越多地受到社会各界的欢迎。一方面，采取拍卖的形式能够帮助各界团体、机构传递社会正能量，树立良好的社会形象，形成优质的品牌效应；另一方面，公益慈善拍卖能够让社会更多地认识和了解爱心（买家）捐赠者，彰显了爱心，同时买家也将自己的爱心与艺术消费联系在了一起。可以说一场成功的公益慈善拍卖活动一定是各方共赢的。

　　本期开始，我们将分别从“拍卖主题”、“拍卖场合”、“拍卖征集”、“实施拍卖”、“参与竞拍”等几个方面阐述如何规范、专业策划及组织一场成功的公益慈善拍卖活动。也欢迎您与我们联系，提出您的宝贵意见，期待您的合作、参与！

传播公益理念

　　2016年12月8日，华友拍卖行举办公益同行·2016华友慈善拍卖夜活动。活动倡导“艺术与公益同行，公益与生活相伴”理念，得到了公益大家、艺术大师、知名品牌企业和相关公益组织的认同和积极参与。吴南生、卢瑞华等老领导捐献墨宝；国家及省市工艺美术大师、省级非物质文化遗产传承人、法国艺术家精品力作齐亮相；百余年漆器、绣品等文物上拍公益舞台；众多爱心企业、人士踊跃捐献拍品无底价拍卖。整场拍卖共筹得善款96万元，其中包含华友拍卖行捐出的6万元佣金。所得善款全部用于“圆梦大学”、先心病儿童医疗救助等公益项目。活动入选2016全国十大拍卖事件。

　　一个人力量也许有限，但我们在公益之路上不断汇集社会各界的爱心力量，集腋成裘，聚沙成塔，公益慈善事业的道路将会越来越宽广。公益同行，一起来，更精彩！这是一个能引发各界共鸣的品牌公益主题。

指明公益方向

　　救病童、悦读，公益方向指向明确，分属《慈善法》所述第二类（扶老、救孤、恤病、助残、优抚）、第四类（促进教育、科学、文化、卫生、体育等事业的发展）公益活动，能直接打动爱心群体。

突出行业特点

　　春满人间，活动举办是在三月，春回大地,万物复苏,生机勃勃的春天给我们新的希望,活动也给困难群体新的希望；玉传真情的“玉”，突出了宝玉石协会的行业特点，传真情则很好体现了爱心的接力、传承。

明确活动主题＋公益方向

　　2015年11月20日，华友拍卖行在第14届中国(揭阳)玉文化节上举办“弘扬玉德·情系学子”公益慈善拍卖活动，募得善款95万余元，华友拍卖行现场捐出全部佣金近5万元，爱心款项全部用于揭阳第三中学的困难学子帮扶与奖教奖学项目。

　　两场活动都是助学方向。爱心无止境表明圆梦大学项目是会一直持续进行下去，帮助大学生完成四年大学学业；弘扬玉德突出“玉文化节”的同时，强调以爱心和善行，彰显玉之美德。

弘扬企业精神

　　百年前受西方新思想影响播下善的种子而成立，一直本着救死扶伤的人道主义精神造福百姓。善溢红会是红会医院弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神的高度概括；丹青大爱则告诉我们这次活动的形式是以参与书画作品的竞拍来奉献爱心。